平心在线：“浪姐”迎来「变现大考」，综艺IP价值若何连续释放？

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要说最近最火的综艺节目，非《乘风破浪的姐姐》莫属。容易就点燃了民众热情的30+姐姐们，在节目中个性鲜明、说一不二、“为非作歹”知足了观众的“爽点”，同时作为着名女艺人自带重大的流量和话题又填补了看客们的“瓜棚”。现在《乘风破浪的姐姐》播出四期，累计播放量跨越17.2亿，豆瓣评分高达8.2分，微博主话题阅读量跨越224亿，更不用说每周必上多个热搜，姐姐们的互动已成常态。同样，作为一档横空出世、备受关注的新型原创综艺，《乘风破浪的姐姐》发作的不仅是其播放量和关注度，其商业价值显示和探索更是引人关注。在资本市场，节目上线当天，制作平台芒果超媒的市值就突破千亿，收涨高达6.82%；在冠名方面，《乘风破浪的姐姐》首期节目中泛起的品牌广告数目处于同类选秀节目头部，共13家，涉及美妆、食物、教育、科技等多个领域。
除此之外，在高话题、流量以及观众需求之下，这档新综艺也投入到直播带货的潮水中。12期、每期差别的姐姐泛起在直播间，抖音与芒果TV似乎正在将带货直播生长成《乘风破浪的姐姐》的“衍生篇”。商业冠名、直播带货、衍生节目等，作为一个爆款IP，《乘风破浪的姐姐》在探索以内容动员商业价值的路径，那么这些商业探索效果若何？若何从一个“好命”爆款综艺IP酿成一个“长寿”综艺IP，缔造连续价值呢？这或许是除了《乘风破浪的姐姐》之外，众多内容团队都需要思索的问题。

花式探索，《姐姐》商务周全着花

节目评委、乐华娱乐CEO杜华曾在节目组表述对姐姐们成团的看法时提出诸多问题：“一帮30多岁的女人，她们各自都是艺人，岁数又不一样，能不能成为完整的团，有没有团魂，是否有商业价值，现在都是一个未知数。”
是否成团不确定，可以确定的是，姐姐们的商业效应很明显。据我们考察主要包罗以下几块: 1、广告收入：广告一直都是网络自制综艺节目收入的主要泉源。《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示，节目独家冠名商为梵蜜琳，超级星推官为伊利金典有机奶，合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌，行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌，共计13个品牌。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式泛起在节目里。,

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