要说最近最火的综艺节目,非《乘风破浪的姐姐》莫属。   容易就点燃了民众热情的30+姐姐们,在节目中个性鲜明、说一不二、“为非作歹”知足了观众的“爽点”,同时作为着名女艺人自带重大的流量和话题又填补了看客们的“瓜棚”。   现在《乘风破浪的姐姐》播出四期,累计播放量跨越17.2亿,豆瓣评分高达8.2分,微博主话题阅读量跨越224亿,更不用说每周必上多个热搜,姐姐们的互动已成常态。   同样,作为一档横空出世、备受关注的新型原创综艺,《乘风破浪的姐姐》发作的不仅是其播放量和关注度,其商业价值显示和探索更是引人关注。   在资本市场,节目上线当天,制作平台芒果超媒的市值就突破千亿,收涨高达6.82%;在冠名方面,《乘风破浪的姐姐》首期节目中泛起的品牌广告数目处于同类选秀节目头部,共13家,涉及美妆、食物、教育、科技等多个领域。
    除此之外,在高话题、流量以及观众需求之下,这档新综艺也投入到直播带货的潮水中。12期、每期差别的姐姐泛起在直播间,抖音与芒果TV似乎正在将带货直播生长成《乘风破浪的姐姐》的“衍生篇”。   商业冠名、直播带货、衍生节目等,作为一个爆款IP,《乘风破浪的姐姐》在探索以内容动员商业价值的路径,那么这些商业探索效果若何?若何从一个“好命”爆款综艺IP酿成一个“长寿”综艺IP,缔造连续价值呢?这或许是除了《乘风破浪的姐姐》之外,众多内容团队都需要思索的问题

花式探索,《姐姐》商务周全着花

节目评委、乐华娱乐CEO杜华曾在节目组表述对姐姐们成团的看法时提出诸多问题:“一帮30多岁的女人,她们各自都是艺人,岁数又不一样,能不能成为完整的团,有没有团魂,是否有商业价值,现在都是一个未知数。”
是否成团不确定,可以确定的是,姐姐们的商业效应很明显。据我们考察主要包罗以下几块:   1、广告收入: 广告一直都是网络自制综艺节目收入的主要泉源。《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示,节目独家冠名商为梵蜜琳,超级星推官为伊利金典有机奶,合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌,行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌,共计13个品牌。其中,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式泛起在节目里。,

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